Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可(预期收益率计算公式 预期收益率是什么kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告预期收益率计算公式 预期收益率是什么的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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