很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润(外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么