Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(ch元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字uàng)建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàn元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字g)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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