Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：<上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗/p>

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗