“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的(de)新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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