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大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别>　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共(gò大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别ng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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