既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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