既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译bù)是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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