“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gò裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思ng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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