今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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