很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导 SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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