Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗)地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备上点击(jī)你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的(de)格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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