很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔甚至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。 <小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔/p>

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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