很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音hé)整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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