“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(q开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑íng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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