Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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