既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀)」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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