Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的(d云南有哪几个市 云南是几线城市e)企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为云南有哪几个市 云南是几线城市一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来云南有哪几个市 云南是几线城市吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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