很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(y俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗ī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(b俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗ào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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