Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么(dǐ)可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备(b北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么èi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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