财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱(zhū)万(wàn)平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新(xīn)型游(yóu)玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国(guó)国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带(dài)动就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心(xīn)，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国(guó)内热度城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门(mén)城市(shì)排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěnn是正极还是负极，L是正极还是负极g)共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一(yī)”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据n是正极还是负极，L是正极还是负极(jù)研(yán)究院估算，一张四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平(píng)在电话会(huì)上表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再(zài)次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本(běn)没(méi)法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公(gōng)交(jiāo)，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实(shí)际(jì)达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的(de)重(zhòng)要参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八(bā)效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人(rén)流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上(shàng)去(qù)游(yóu)客(kè)们的消(xiāo)费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实(shí)际(jì)集中(zhōng)造(zào)福了(le)少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最(zuì)快的是(shì)新近(jìn)走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅(tīng)都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当(dān是正极还是负极，L是正极还是负极ng)地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周(zhōu)末(mò)人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基(jī)本(běn)每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。“去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章(zhāng)丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多(duō)城市希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多(duō)方从业(yè)者共同努力。”

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