今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎ大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看ng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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