今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明比较长的古诗词，比较长的古诗10句(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究比较长的古诗词，比较长的古诗10句生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(d比较长的古诗词，比较长的古诗10句ài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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