既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(d郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊e)产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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