今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)2016年是什么年虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；2016年是什么年记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏2016年是什么年识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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