Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都_D是什么意思，_3是什么意思不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(d_D是什么意思，_3是什么意思òng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)_D是什么意思，_3是什么意思即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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