很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平(pín37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cmg)台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。 37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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