“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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