既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(c古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读óng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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