今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhu两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度ǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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