唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四(sì)个(gè)不同的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的(de)领头(tóu)人均被视为唐(táng)岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为是唐(táng)岩押注出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说，在(zài)国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋(fèn)力(lì)出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大(dà)量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持(chí)续(xù)盈利。放眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能(néng)做到如此，更(gèng)何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚(shèn)至(zhì)开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收已经连生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的(de)增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层(céng)也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品与公司(sī)加以区(qū)隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到(dào)新的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带(dài)来实质(zhì)性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞(cí)去(qù)公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐(táng)岩(yán)回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能(néng)在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高(gāo)举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传(chuán)统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到日本(běn)东(dōng)京集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具(jù)体(tǐ)的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在(zài)会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王力(lì)任期内几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而(ér)下传(chuán)导，员工加班(bān)明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会(huì)议(yì)袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回(huí)归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带(dài)领下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌(mò)员工对时(shí)代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌(mò)创新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提(tí)出(chū)新的创意，试图从中孵(fū)化出新的(de)机会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死(sǐ)水(shuǐ)，机(jī)会(huì)随之而来(lái)。张超告诉时(shí)代(dài)财经，如果不(bù)是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有可能因没(méi)有(yǒu)发展(zhǎn)前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核(hé)心所(suǒ)在，对(duì)不同业务(wù)的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩(yán)一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉不会(huì)出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业(yè)经理人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问题在(zài)于，此前十(shí)年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推(tuī)出自己的(de)英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差(chà)异(yì)，以及较发达地(dì)区(qū)相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个50余人(rén)的出海业(yè)务(wù)部，推出了(le)两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避(bì)开了(le)中东地区的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果，却(què)存在营收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部分(fēn)收(shōu)益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表(biǎo)示(shì)公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来(lái)西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来(lái)，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级(jí)都(dōu)要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访(fǎng)时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议(yì)出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的(de)产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌(mò)陌(mò)错过(guò)了最(zuì)好的出海时(sh生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语í)机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形(xíng)态(tài)跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最后的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不上是(shì)绝境(jìng)。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天花板，留给其试错和调(diào)整的(de)时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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