Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗.单(dān)图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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