唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)正在(zài)筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多(duō)位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三(sān)四个不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格(gé)局(jú)基本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太(tài)久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人(rén)社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌陌(mò)已经连续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如(rú)此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌(mò)危机四伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司(sī)成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势(shì)崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也(yě)毫(háo)不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别(bié)的(de)情感(gǎn)，整(zhěng)个(gè)公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到(dào)新(xīn)的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足以给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷(mí)路的陌陌能找到(dào)正确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的(de)第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对时代(dài)财(cái)经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过(guò)，领导就(jiù)不可能在工(gōng)位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪(xīn)再(zài)叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联(lián)网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传(chuán)统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在具(jù)体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资深员(yuán)工向时代(dài)财(cái)经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明(míng)显多了起来。大(dà)量的(de)需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了(le)大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其带(dài)领下(xià)，陌(mò)陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部(bù)分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创新事业部，并在(zài)公(gōng)司内部(bù)发(fā)起三(sān)次(cì)创业营(yíng)活动，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告诉(sù)时代财经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他极(jí)有可(kě)能因(yīn)没有(yǒu)发展(zhǎn)前景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回(huí)归(guī)后(hòu)的一(yī)系列举措，打消(xiāo)了他的念头(tóu)。他(tā)希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见血地指出(chū)问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向(xiàng)上(shàng)感觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人(rén)与(yǔ)职(zhí)业经理人的区别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风险控(kòng)制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这(zhè)一新作没(méi)能打响任(rèn)何(hé)水花。据(jù)点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵(fū)化了照(zhào)片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新项目，但至今(jīn)无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业内(nèi)共识是(shì)，社交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的(de)社交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可(kě)问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略(lüè)能(néng)否成(chéng)功，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等(děng)新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了(le)一款功(gōng)能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上(shàng)的(de)陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也(yě)以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化约束，在(zài)没(méi)有同类(lèi)竞(jìng)品的(de)情(qíng)况下(xià)迅速(sù)打开(kāi)市场。据(jù)内部员(yuán)工透露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与公会(huì)、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取(qǔ)了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比出海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载(zài)及活跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于(yú)公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低于(yú)其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上(shàng)的(de)投资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才有辐射能(néng)力，去做一(yī)个(gè)印度(dù)市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已是一(yī)个群狼环(huán)绕的(de)红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口(kǒu)夺食(shí)并不容(róng)易特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最(zuì)后(hòu)的底牌，当(dāng)下(xià)陌(mò)陌的境(jìng)遇还(hái)远称(chēng)不上是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛道眼前的(de)限(xiàn)制和天花板，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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