很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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