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　　既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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