“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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