“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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