很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(d微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人e)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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