财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前(qián)居(jū)民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民(mín)收入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复下居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特(tè)点(diǎn)，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅(lǚ)游(yóu)区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日历史(话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语shǐ)记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业(yè)网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文(wén)和(hé)友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌(pái)方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶(chá)颜悦(yuè)色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行了(le)限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园(yuán)区(qū)内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫(māo)，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次(cì)实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约(yuē)1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步(bù)行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道(dào)更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对财联(lián)社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以(yǐ)说是(shì)相对(duì)冷门(mén)的(de)城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了(le)清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳(nà)入了(le)其(qí)中，还打通了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小(xiǎo)程(chéng)序，还(hái)贴满了(le)街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安(ān)系统在周末(mò)人(rén)流量较大(dà)时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通(t话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语ōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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