周嘉宁在(zài)小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟(yān)递来(lái)递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐(lè)节刺客(kè)#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票(piào)价已(yǐ)经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日(rì)票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台(tái)“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那(nà)么贵

　　过去几年(nián)一个很明(míng)显的趋势是，音乐节(jié)门(mén)票的(de)价格在(zài)不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知(zhī)名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年(nián)演出行业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出(chū)多了(le)票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了。北(běi)京商(shāng)报记者几(jǐ)年(nián)前调查发现，万人(rén)以下的小型音乐节(jié)，单(dān)日成本在(zài)200万元左右；万(wàn)人以上的大型(xíng)音乐(lè)节，单(dān)日成(chéng)本则需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在(zài)内的(de)硬(yìng)性成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不(bù)过更大的支(zhī)出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下(xià)乐队“重(zhòng)见天日学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思(rì)”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐(lè)队通过综艺(yì)走进了(le)大众视角，获得了(le)更多的关注，愿意付费观看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国(guó)内消费人群(qún)经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的(de)门(mén)槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节(jié)票价都在数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一(yī)财(cái)经采(cǎi)访时透露，“能连续办(bàn)三(sān)年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的(de)生意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太大(dà)了(le)，几万人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办(bàn)第一届时，科切拉(lā)的门(mén)票价(jià)格仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域(yù)，最少要花费929美(měi)元，最高级别(bié)的(de)VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元。当(dāng)然(rán)除(chú)了票价(jià)外，参加音乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等(děng)也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等于(yú)54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张的是(shì)，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己之力直(zhí)接拉动了举(jǔ)办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大(dà)的(de)价值(zhí)。在(zài)国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷(mí)笛、摩登天空这(zhè)类专业(yè)机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局音(yīn)乐节。学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思p>

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造(zào)了(le)第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入(rù)园游(yóu)客(kè)超10万(wàn)人。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政府(fǔ)算过(guò)一笔经济(jì)账(zhàng)，音(yīn)乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的(de)吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐(lè)节本身(shēn)盈(yíng)利(lì)，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动(dòng)其他相(xiāng)关产业间(jiān)接实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市(shì)报和都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当地(dì)2016年(nián)环比提(tí)升(shēng)了(le)18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在(zài)2017年(nián)举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近(jìn)频频出圈引发热(rè)议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越(yuè)来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝试自(zì)主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的(de)目的还(hái)是在于品牌营销，即(jí)更进一步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费(fèi)主力(lì)，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市(shì)场年度报告》数据，目前演出(chū)市(shì)场消(xiāo)费主力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连(lián)续(xù)三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节的主(zhǔ)流受众(zhòng)群(qún)体(tǐ)其实和消费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵活定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节(jié)线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面(miàn)上(shàng)现有(yǒu)的品牌音乐节(jié)中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说(shuō)到(dào)底和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关(guān)。

　　另外(wài)，能不能(néng)真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量型(xíng)音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也就意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这音乐节(jié)入(rù)局(jú)者越来越多，那么，谁(shuí)能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活(huó)动复苏，大(dà)众熟知的音乐(lè)节一票难(nán)求，但有的(de)音(yīn)乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后(hòu)发(fā)布延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十(shí)个(gè)品牌接(jiē)连宣(xuān)布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力因(yīn)素”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺人(rén)巡演也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能(néng)带动(dòng)多少周边产业，所有的前(qián)提都(dōu)基于这(zhè)个音(yīn)乐节(jié)对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上(shàng)添(tiān)花，任何(hé)一个(gè)音乐节如(rú)果完(wán)全依(yī)赖(lài)于赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不(bù)靠谱(pǔ)的。万一这个(gè)赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明(míng)年(nián)怎么办？关键(jiàn)还(hái)是培养观众人群(qún)，如果(guǒ)你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群(qún)对你的(de)支(zhī)持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不齐的(de)情况下，音乐节票价(jià)还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公开批判(pàn)单日千元的音乐(lè)节，并为了(le)庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票(piào)价甚(shèn)至物(wù)超(chāo)所(suǒ)值，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起(qǐ)音(yīn)乐节(jié)的时候，总会(huì)对比(bǐ)国(guó)外的音乐节(jié)。但事实上，无论是演出(chū)的主题(tí)理念打(dǎ)造还是(shì)艺(yì)人(rén)资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国(guó)内(nèi)的音(yīn)乐节(jié)已经(jīng)有(yǒu)足够的成长，是(shì)时候把(bǎ)更多的气(qì)力放在(zài)内容和风格的打磨(mó)上了。

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