Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗)提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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