Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置<高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来/p>

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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