“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还(hái)有不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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