Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮(bāng)助77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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