Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式knocked什么意思，knocking什么意思span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>knocked什么意思，knocking什么意思>

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zàiknocked什么意思，knocking什么意思)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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