Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中警察扫黄为什么很少去大酒店，警察会去星级酒店扫黄吗(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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