很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整无锡市是几线城市(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产无锡市是几线城市品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正无锡市是几线城市一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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