既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(né五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatong)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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