Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消紫菜是不是海鲜费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài紫菜是不是海鲜)来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn紫菜是不是海鲜)议将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们(men)的(de)特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 紫菜是不是海鲜