很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fē大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么n)点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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